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Google reabre dois mercados
O Google revisou sua política de produtos financeiros especulativos complexos para permitir anúncios de CFDs, forex spot com rolagem e produtos semelhantes na Dinamarca e no Chile. A mudança está prevista para entrar em vigor em outubro de 2026, embora o Google não tenha especificado o dia.
O acesso depende de autorização local e da certificação do próprio Google. O provedor que quiser anunciar também precisa cumprir os requisitos legais aplicáveis ao mercado que pretende alcançar. No Chile, o regulador exigido depende dos produtos em questão.
Campanhas nos Emirados Árabes Unidos terão novas verificações
As mudanças específicas para anúncios direcionados a usuários nos Emirados Árabes Unidos entram em vigor em October 21. O Google está atualizando os critérios de licenciamento. As regras para campanhas nos Emirados Árabes Unidos abrangem quatro tipos de serviço: CFDs, forex spot com rolagem, carteiras de software e exchanges de cripto. Para campanhas de CFDs e forex, são aceitas licenças da Capital Market Authority (CMA), da Dubai Financial Services Authority (DFSA) e da Financial Services Regulatory Authority (FSRA).
A redação revisada reflete a posição da CMA como sucessora legal da SCA, que substituiu em January 2026. Para promoções de cripto, a CMA e a DFSA passam a integrar a lista de reguladores aceitos pelo Google, enquanto a via da FSRA deixou de se restringir a sistemas multilaterais de negociação. Todas as empresas dessas quatro categorias precisam de uma licença que abranja o serviço anunciado e de uma certificação separada do Google. As mudanças foram noticiadas pelo Finance Magnates.
- Dinamarca: Os provedores precisam de autorização da Finanstilsynet, a Danish Financial Supervisory Authority.
- Chile: Os provedores precisam de registro e autorização da Financial Market Commission (CMF) ou do Central Bank of Chile, de acordo com os produtos oferecidos.
- Ambos os mercados: Os anunciantes precisam cumprir as regras legais locais e obter a certificação do Google. A empresa diz que avisará com pelo menos sete dias de antecedência antes de suspender uma conta.
Restrições anteriores ajudam a contextualizar
As restrições do Google a esses produtos começaram em 2018. Na época, as regras proibiam afiliados e agregadores de forex e CFDs, além de provedores de opções binárias. Empresas que anunciavam CFDs, forex e spread betting precisavam obter a certificação do Google e uma licença do regulador de cada país que pretendiam alcançar.
Em August 2023, o Google estendeu à Dinamarca a proibição de anúncios de produtos financeiros especulativos complexos. A aplicação da regra no país começou em August 31, 2023; a restrição correspondente na Espanha entrou em vigor em August 3, 2023. A reversão na Dinamarca torna novamente relevante, na operação das empresas que compram tráfego de busca, verificar a elegibilidade e o status de certificação em cada mercado.
A questão da integração
Para as equipes de operações, a mudança levanta questões sobre como a aprovação de campanhas se conecta aos registros de licenças e à segmentação geográfica. O fluxo de aprovação de anúncios consegue verificar se a autorização dinamarquesa ou o registro chileno de um provedor corresponde ao produto e ao mercado de destino? Também consegue guardar comprovantes da certificação do Google?
A data de início em outubro de 2026 não tem um dia especificado, e o processo de suspensão do Google inclui um período de aviso. Os operadores devem verificar como as mudanças de política serão monitoradas, quem será responsável por responder a um aviso e se os controles das campanhas podem ser atualizados sem afetar outros mercados. Os anunciantes nos Emirados Árabes Unidos também precisarão confirmar que cada serviço promovido tem a licença pertinente e uma certificação separada.
