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Google reabre dos mercados
Google ha revisado su política sobre productos financieros especulativos complejos para permitir la publicidad de CFD, forex spot con rollover y productos similares en Dinamarca y Chile. Está previsto que el cambio entre en vigor en octubre de 2026, aunque Google no ha especificado el día.
El acceso depende de la autorización local y de la certificación de Google. Los proveedores que quieran anunciarse también deben cumplir los requisitos legales aplicables en el mercado al que se dirigen. En Chile, el regulador competente depende de los productos en cuestión.
Nuevos controles para las campañas en EAU
El 21 de octubre entrarán en vigor cambios independientes para los anuncios dirigidos a usuarios de los Emiratos Árabes Unidos. Google está actualizando los criterios de licencia. Las normas para campañas en EAU abarcan cuatro tipos de servicios: CFD, forex spot con rollover, carteras de software y exchanges de criptomonedas. Para las campañas de CFD y forex, acepta licencias de la Capital Market Authority (CMA), la Dubai Financial Services Authority (DFSA) y la Financial Services Regulatory Authority (FSRA).
La nueva redacción refleja la posición de la CMA como sucesora legal de la SCA, a la que sustituyó en enero de 2026. Para las promociones de criptomonedas, la CMA y la DFSA se suman a los reguladores que Google acepta, mientras que la vía de la FSRA ya no se limita a los sistemas de negociación multilaterales. Todas las empresas de las cuatro categorías necesitan una licencia que cubra el servicio anunciado y una certificación de Google independiente. Finance Magnates informó de los cambios.
- Dinamarca: Los proveedores necesitan autorización de Finanstilsynet, la autoridad danesa de supervisión financiera.
- Chile: Los proveedores necesitan registrarse y obtener autorización de la Financial Market Commission (CMF) o del Central Bank of Chile, según los productos ofrecidos.
- Ambos mercados: Los anunciantes deben cumplir las normas legales locales y obtener la certificación de Google. Google afirma que avisará con al menos siete días de antelación antes de suspender una cuenta.
Restricciones anteriores, un antecedente relevante
Google empezó a limitar estos productos en 2018. En ese momento, sus normas prohibían los afiliados y agregadores de forex y CFD, así como los proveedores de opciones binarias. Las empresas que anunciaban CFD, forex y apuestas por diferenciales tenían que obtener la certificación de Google y una licencia del regulador de cada país al que se dirigían.
En agosto de 2023, Google amplió a Dinamarca la prohibición de anunciar productos financieros especulativos complejos. La aplicación de la medida allí comenzó el 31 de agosto de 2023; la restricción correspondiente en España entró en vigor el 3 de agosto de 2023. La marcha atrás en Dinamarca vuelve a hacer que la elegibilidad y el estado de la certificación en cada mercado sean relevantes para las operaciones de las empresas que compran tráfico de búsqueda.
La cuestión de la integración
Para los equipos de operaciones, el cambio plantea preguntas sobre cómo se vincula la aprobación de campañas con los registros de licencias y la segmentación geográfica. ¿Puede el flujo de trabajo publicitario verificar que la autorización danesa o el registro chileno de un proveedor coincidan con el producto y el mercado de destino? ¿Puede también conservar pruebas de la certificación de Google?
La fecha de inicio de octubre de 2026 no especifica un día, y el proceso de suspensión de Google incluye un período de aviso. Los operadores deberían comprobar cómo se supervisarán los cambios en las políticas, quién se hará cargo de responder a un aviso y si los controles de las campañas pueden actualizarse sin afectar a otros mercados. Los anunciantes de EAU también tendrán que confirmar que cada servicio promocionado cuenta con la licencia pertinente y una certificación independiente.
