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Google volta a permitir anúncios na Dinamarca e no Chile
O Google alterou sua política sobre produtos financeiros especulativos complexos para permitir que anunciantes certificados promovam CFDs, forex spot com rolagem e produtos semelhantes na Dinamarca e no Chile. A revisão entra em vigor em outubro de 2026, embora o Google não tenha informado o dia exato.
Os provedores na Dinamarca precisam ser autorizados pela Finanstilsynet, a Autoridade de Supervisão Financeira da Dinamarca. No Chile, o registro e a autorização exigidos devem ser concedidos pela Financial Market Commission (CMF) ou pelo Central Bank of Chile, dependendo do produto. Os anunciantes nos dois mercados também precisam da certificação do Google e devem cumprir as demais leis locais aplicáveis. O Google afirma que dará pelo menos sete dias de aviso antes de suspender uma conta por violação.
Regras de publicidade nos Emirados Árabes Unidos também mudam
A partir de 21 de outubro, o Google aplicará critérios de licenciamento revisados a campanhas direcionadas a usuários nos Emirados Árabes Unidos. As promoções abrangidas incluem CFDs e forex spot com rolagem, além de carteiras de software e exchanges de criptomoedas. Para promoções de CFD e forex, o Google aceita licenças da Capital Market Authority (CMA), da Dubai Financial Services Authority e da Financial Services Regulatory Authority. A CMA sucedeu a SCA como sucessora legal em janeiro de 2026. Anunciantes de criptomoedas passam a poder recorrer à CMA e à DFSA como reguladores elegíveis, enquanto a opção da FSRA deixa de se restringir a sistemas multilaterais de negociação. Cada uma das quatro categorias de negócio precisa de uma licença que cubra o serviço anunciado, além de uma certificação separada do Google.
Proibições anteriores abriram caminho
O Google havia proibido a publicidade de produtos especulativos complexos na Dinamarca a partir de 31 de agosto de 2023 e aplicou a mesma restrição na Espanha a partir de 3 de agosto de 2023. As restrições mais amplas datam de 2018: afiliados e agregadores que promoviam forex e CFDs seriam excluídos, provedores de opções binárias enfrentariam uma proibição total, e empresas licenciadas que ofereciam CFDs, forex ou spread betting precisariam da certificação do Google.
O CEO da B2Broker, Artur Azizov, citou a Rússia, onde brokers promoveram treinamento e consultoria depois que o Yandex bloqueou anúncios de forex. O CEO da Tools4Brokers, Aleksey Kutsenko, disse que o Google não havia anunciado uma proibição total e que os anunciantes precisariam de uma licença do regulador de cada mercado-alvo. O Facebook restringiu anúncios de opções binárias, criptomoedas e ICOs em janeiro de 2018; o Twitter, hoje X, anunciou uma proibição de publicidade de ICOs e criptomoedas em março de 2018. Mais tarde, o Facebook informou que os anúncios de CFD deixariam de ser aceitos a partir de 5 de junho, enquanto o Bing, da Microsoft, também agiu contra anúncios de criptomoedas em 2018. A implementação anterior e a reação do setor foram noticiadas pela Finance Magnates.
| Período | Evento da política |
|---|---|
| Janeiro de 2018 | Facebook restringe anúncios de opções binárias, criptomoedas e ICOs. |
| Março de 2018 | Twitter anuncia sua proibição de publicidade de ICOs e criptomoedas. |
| Junho de 2018 | As restrições do Google estavam programadas para começar. |
| 3 de agosto de 2023 | Google inicia a aplicação das regras na Espanha. |
| 31 de agosto de 2023 | Google inicia a aplicação das regras na Dinamarca. |
| Janeiro de 2026 | A CMA sucede a SCA. |
| Outubro de 2026 | A mudança de política para Dinamarca e Chile entra em vigor; o Google não informa a data exata. |
| 21 de outubro | Entram em vigor os requisitos de licenciamento atualizados para os Emirados Árabes Unidos. |
| Pelo menos sete dias | Prazo mínimo de aviso do Google antes da suspensão de uma conta. |
| 5 de junho | Data informada pelo Facebook para deixar de aceitar anúncios de CFD. |
O que isso significa para a mesa de operações
As equipes responsáveis por campanhas de aquisição devem verificar se cada produto e mercado de destino correspondem à autorização local exigida e se a certificação pertinente do Google está em vigor. A fonte não informa a data exata de início em outubro de 2026 para a Dinamarca e o Chile, portanto os responsáveis pelas campanhas precisarão confirmar quando a mudança entra em vigor antes de contar com ela.
Para campanhas nos Emirados Árabes Unidos, verifique qual licença de regulador se aplica ao serviço anunciado, especialmente quando uma empresa promove mais de uma das quatro categorias. A política descreve as condições de licenciamento e certificação, mas não especifica mudanças técnicas na configuração das contas ou nos fluxos de trabalho das campanhas. Os operadores devem verificar se os registros de aprovação e os processos de resposta a suspensões refletem os novos critérios e o prazo de aviso de sete dias.
