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Google reabre la publicidad en Dinamarca y Chile
Google ha cambiado su política sobre productos financieros especulativos complejos para que los anunciantes certificados puedan promocionar CFD, rolling spot forex y productos similares en Dinamarca y Chile. La revisión entra en vigor en octubre de 2026, aunque Google no ha indicado qué día.
Los proveedores en Dinamarca deben estar autorizados por Finanstilsynet, the Danish Financial Supervisory Authority. En Chile, el registro y la autorización requeridos deben proceder de la Financial Market Commission (CMF) o del Central Bank of Chile, según el producto. Los anunciantes de ambos mercados también necesitan la certificación de Google y deben cumplir las demás leyes locales aplicables. Google afirma que avisará con al menos siete días de antelación antes de suspender una cuenta por incumplimiento.
También cambian las normas de publicidad en EAU
A partir del 21 de octubre, Google aplicará criterios de licencia revisados a las campañas dirigidas a usuarios de los Emiratos Árabes Unidos. Las promociones incluidas abarcan CFD y rolling spot forex, además de monederos de software y exchanges de criptomonedas. Para las promociones de CFD y forex, Google acepta licencias de la Capital Market Authority (CMA), la Dubai Financial Services Authority y la Financial Services Regulatory Authority. La CMA sucedió a la SCA como sucesora legal en enero de 2026. Los anunciantes de criptomonedas podrán recurrir a la CMA y la DFSA como reguladores autorizados, mientras que la opción de la FSRA ya no se limita a los sistemas multilaterales de negociación. Cada una de las cuatro categorías empresariales necesita una licencia que cubra el servicio anunciado, además de una certificación independiente de Google.
Las prohibiciones anteriores sentaron un precedente
Google había prohibido la publicidad de productos especulativos complejos en Dinamarca a partir del 31 de agosto de 2023 y aplicó la misma restricción en España desde el 3 de agosto de 2023. Sus restricciones más amplias se remontan a 2018: se excluiría a los afiliados y agregadores que promocionaran forex y CFD, los proveedores de opciones binarias se enfrentarían a una prohibición total y las empresas autorizadas que ofrecieran CFD, forex o spread betting necesitarían la certificación de Google.
El CEO de B2Broker, Artur Azizov, citó el caso de Rusia, donde los brokers promocionaron formación y consultoría después de que Yandex bloqueara los anuncios de forex. El CEO de Tools4Brokers, Aleksey Kutsenko, dijo que Google no había anunciado una prohibición total y que los anunciantes necesitarían una licencia del regulador de cada mercado al que se dirigieran. Facebook restringió la publicidad de opciones binarias, criptomonedas e ICO en enero de 2018; Twitter, ahora X, anunció en marzo de 2018 una prohibición de la publicidad de ICO y criptomonedas. Más tarde, Facebook dijo que dejaría de aceptar anuncios de CFD a partir del 5 de junio, mientras que Bing, de Microsoft, también tomó medidas contra los anuncios de criptomonedas en 2018. Finance Magnates informó sobre la implementación anterior y la respuesta del sector en Finance Magnates.
| Fecha | Evento de la política |
|---|---|
| Enero de 2018 | Facebook restringe los anuncios de opciones binarias, criptomonedas e ICO. |
| Marzo de 2018 | Twitter anuncia su prohibición de la publicidad de ICO y criptomonedas. |
| Junio de 2018 | Estaba previsto que comenzaran las restricciones de Google. |
| 3 de agosto de 2023 | Google comienza a aplicar las normas en España. |
| 31 de agosto de 2023 | Google comienza a aplicar las normas en Dinamarca. |
| Enero de 2026 | La CMA sucede a la SCA. |
| Octubre de 2026 | Entra en vigor el cambio de política para Dinamarca y Chile; Google no indica una fecha exacta. |
| 21 de octubre | Se aplican los requisitos de licencia actualizados para EAU. |
| Al menos siete días | Plazo mínimo de aviso de Google antes de suspender una cuenta. |
| 5 de junio | Fecha indicada por Facebook para dejar de aceptar anuncios de CFD. |
Qué significa para los equipos de trading
Los equipos que gestionan campañas de captación deberían comprobar que cada producto y mercado de destino se corresponda con la autorización local requerida y que cuenten con la certificación pertinente de Google. La fuente no indica una fecha exacta de inicio en octubre de 2026 para Dinamarca y Chile, por lo que los responsables de las campañas deberán confirmar cuándo entra en vigor el cambio antes de basarse en él.
Para las campañas en EAU, compruebe qué licencia de regulador corresponde al servicio anunciado, sobre todo si una empresa promociona más de una de las cuatro categorías. La política describe las condiciones de licencia y certificación, pero no especifica cambios técnicos en la configuración de cuentas ni en los flujos de trabajo de las campañas. Los operadores deberían determinar si sus registros de aprobación y procesos de respuesta ante suspensiones reflejan los nuevos criterios y el plazo de aviso de siete días.
