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Brokers de forex e CFDs estão ampliando sua atuação em patrocínios da Fórmula 1, enquanto o esporte informa ter uma base de fãs de mais de 830 milhões de pessoas, alta de 12% em relação ao ano anterior. Para empresas de trading, o desafio comercial não se limita a exibir um logo para os espectadores. As parcerias podem apoiar o engajamento de clientes e as iniciativas de marca ao longo da temporada.
XMTrading, Vantage, Pepperstone, IC Markets, AvaTrade, Libertex e INFINOX entraram no mercado de patrocínios. A FxPro mantém uma parceria mais duradoura com a McLaren, iniciada em 2018, após patrocinar anteriormente as equipes BMW Sauber e Virgin Racing. A Ampere Analysis estima que os gastos totais com patrocínio na Fórmula 1 superam US$3 billion: as equipes respondem por mais de US$2 billion, e o US$1 billion restante é atribuído aos detentores dos direitos comerciais do esporte.
Por que os brokers buscam um alcance maior
A exposição da marca é apenas uma parte do argumento. O Formula 1 Sponsorship Intelligence Report 2025, da SponsorUnited, aponta a tecnologia como o maior setor patrocinador, com US$543 million investidos, e os serviços financeiros em segundo lugar.
As parcerias com equipes podem custar de US$5 million a US$20 million por temporada, enquanto acordos de primeira linha podem exigir valores substancialmente maiores. Essa escala torna o trabalho em torno de um contrato de direitos central para seu valor.
O calendário permite que os brokers se dirijam a públicos distintos em diferentes ambientes. Silverstone e Monza têm identidades históricas como circuitos, enquanto Mônaco, Singapura, Miami, Las Vegas e Abu Dhabi oferecem outros cenários de destino. As empresas podem selecionar eventos e atividades para diferentes mercados regionais, grupos de clientes e objetivos comerciais, em vez de tratar todas as corridas como ativações iguais.
Os fins de semana de corrida também incluem muito mais do que atividades na pista. Hospitalidade, shows, moda, gastronomia, aparições de celebridades e networking acontecem junto com as corridas.
Os brokers podem recorrer a opções como acesso ao Paddock Club, caminhadas pelo pit lane, visitas às garagens e aparições de pilotos. Esses ambientes podem reunir clientes VIP e potenciais clientes com parceiros de negócios, afiliados e introducing brokers. O alcance do esporte também abrange a América do Norte, o GCC, a Europa e a Ásia-Pacífico, oferecendo às empresas uma plataforma de patrocínio comum, com potencial para engajamento regional.
Ativações exigem planejamento de execução
Exemplos de como os brokers usam esses direitos incluem a parceria da FxPro com a McLaren e o trabalho da Pepperstone com a Aston Martin Aramco, conforme noticiou a Finance Magnates. A série Strategy Debrief da FxPro usa a estratégia e as decisões da McLaren nas corridas como tema de conteúdo de bastidores. Ela relaciona a tomada de decisões da equipe a temas como precisão e gestão de risco nos mercados financeiros.
A Pepperstone organizou eventos para clientes e parceiros em torno de sua parceria com a Aston Martin Aramco. Entre os exemplos estão jantares no pit lane, hospitalidade em iates em Mônaco, encontros com pilotos, visitas às garagens e dias de pista em Silverstone. Esses formatos oferecem ao broker maneiras de interagir com clientes atuais, potenciais clientes e parceiros de negócios fora de um ambiente convencional de dia de corrida.
A execução varia de um Grande Prêmio para outro. Os circuitos, organizadores, transportes, costumes locais e instalações de hospitalidade são diferentes, por isso o planejamento começa com convites e viagens e continua durante o fim de semana da corrida. Shows, atividades para fãs, acesso ao paddock e outros eventos ampliam as opções; visitas fora da pista às fábricas e instalações técnicas das equipes, ou sessões com chefes de equipe, profissionais técnicos e pilotos, podem estender a programação.
Para os brokers, a questão comercial também é saber se a relação pode gerar valor para ambas as partes além da compra de direitos e acesso. Integrar produtos, tecnologia ou serviços de um broker ao ecossistema mais amplo da Fórmula 1 pode servir de base para estudos de caso que demonstrem valor para o detentor dos direitos e, ao mesmo tempo, ofereçam uma história confiável para clientes e participantes do setor. A fonte não apresenta uma discriminação dos custos de ativação nem medidas de retorno.
O que isso significa para a operação
As equipes de operações devem definir o que está incluído no patrocínio, quais eventos e públicos ele pretende atender e quem é responsável por cada etapa da execução. Como serão coordenados os convites, as viagens, o acesso dos convidados e o acompanhamento em diferentes localidades? Quais equipes são responsáveis pelas atividades regionais e que relatórios mostrarão se o engajamento planejado ocorreu?
Antes de se comprometer com uma programação, os brokers também devem perguntar como as taxas de direitos, a hospitalidade e a produção de conteúdo se encaixam no custo operacional total e quais evidências serão usadas para avaliar o valor comercial. Se produtos ou tecnologia forem integrados às operações de uma equipe ou de um detentor de direitos, quais sistemas, responsabilidades e aprovações serão necessários? Essas respostas determinam se o patrocínio continuará sendo uma compra de visibilidade ou se tornará um programa de negócios gerenciado.
